Nike, мировой спортивный бренд, известный своим культовым логотипом и не менее известным слоганом «Просто сделай это», неизгладимо впечатал свое имя в ткань поп-культуры. Этот лозунг вышел за рамки рекламы и стал мантрой как для спортсменов, так и для неспортсменов. История успеха этой фразы из трех слов просто примечательна.
История «Просто сделай это»
Создание слогана «Just Do It» было не запланированным шедевром, а спонтанным гениальным ходом Дэна Видена, соучредителя агентства Wieden+Kennedy. Он черпал вдохновение из последних слов Гэри Гилмора, осужденного убийцы, которому грозит казнь: «Давайте сделаем это». Виден полагал, что эти слова воплощают определенный подход «не брать пленных», который идеально подходит спортивному бренду.
В 1988 году Nike запустила первую рекламную кампанию «Просто сделай это». В первой рекламе был изображен 80-летний Уолт Стэк, бегун на выносливость, бегущий по мосту Золотые Ворота. Кампания была смелой, смелой и непохожей ни на что, что можно было увидеть в спортивной индустрии того времени.
Влияние на имидж бренда Nike
Слоган «Just Do It» оказал преобразующее воздействие на имидж бренда Nike. До своего создания Nike рассматривалась в первую очередь как производитель обуви для бега. После «Just Do It» Nike стал синонимом подхода, который вдохновлял людей превосходить свои возможности.
Этот слоган использовался в многочисленных кампаниях с участием таких выдающихся спортсменов, как Майкл Джордан, Серена Уильямс и Криштиану Роналду. Каждая кампания подчеркивала дух решимости и настойчивости, присущий фразе «Просто сделай это».
Реакция рынка и успех
Реакция рынка на кампанию «Просто сделай это» была исключительно положительной. В 1988 году, до начала кампании, доля Nike в отечественном бизнесе по производству спортивной обуви составляла 18%. К 1998 году она выросла до 43%, а объем продаж достиг 9,2 миллиарда долларов.
Слоган сыграл решающую роль в успехе на рынке. Это перекликалось с врожденным желанием людей побеждать невзгоды, превращая Nike не просто в компанию по производству обуви или одежды, а в образ жизни. Эта эмоциональная связь, возникшая с потребителями, сыграла важную роль в увеличении продаж и узнаваемости бренда.
Роль фразы «Просто сделай это» в культурном и социальном контексте
За прошедшие годы «Just Do It» вышел за рамки спорта и рекламы, найдя свое место в различных социальных и культурных сценариях. Он был принят как сплоченный клич социальных движений, мотивационная мантра для личных начинаний и даже нашел свое применение в музыке и развлечениях.
Ярким примером является использование этого лозунга в кампании Nike 2018 года с участием Колина Каперника, игрока НФЛ, протестовавшего против расовой несправедливости. Кампания вызвала значительную общественную дискуссию и еще больше закрепила лозунг в культурном духе времени.
Продолжающееся влияние и наследие принципа «Просто сделай это»
Даже спустя более чем три десятилетия принцип «Просто сделай это» продолжает оставаться в основе маркетинговой стратегии Nike. Слоган со временем менялся и оставался актуальным и эффективным. В 2020 году, во время пандемии COVID-19, Nike изменила стратегию на «Играй внутри, играй для мира», призывая людей оставаться дома и оставаться в безопасности.
Наследие «Просто сделай это» в спортивном маркетинге не имеет себе равных. Он установил эталон для других брендов и продолжает вдохновлять миллионы людей по всему миру.
Заключение
Размышляя о влиянии кампании «Просто сделай это», становится ясно, что ее успех заключается не только в ее простоте, но и в ее универсальной привлекательности. Оно задействует основной человеческий инстинкт — стремиться, преодолевать и достигать. Это больше, чем просто лозунг; это философия, воплощающая дух спорта.
Если мы углубимся в успех и долговечность этого слогана, становится очевидным, что «Просто сделай это» — это не просто маркетинговый триумф, но и культурный феномен. Оно сформировало наше восприятие спорта, мотивации и даже самой жизни.
Рекомендации
Для дальнейшего чтения посетите следующие источники:
Кац, Л. (2015). «Просто сделай это»: удивительная и мрачная история происхождения слогана Nike. [онлайн] Business Insider.
